兵马俑人物模型走俏—— 文创产品如何成“现象

近日，秦始皇帝陵博物馆官方授权版兵马俑手办（人物模型）在淘宝网上架后，引发了网友抢购。有人认为，这与此前故宫口红走俏有异曲同工之妙。这两种文创产品为何受欢迎，又如何能成为“现象级IP”？

中国传媒大学文化发展研究院副教授王青亦认为，兵马俑手办以及故宫口红之所以受欢迎，主要缘于兵马俑和故宫都是全球性文化品牌。“老百姓看中的，不仅仅是手办和口红的使用功能，更在于其蕴含的文化价值。居民消费升级，也使得文创产品更容易被老百姓接受。”

“兵马俑手办蕴含着勇士的形式、秦始皇统一中国的故事，以及统一、勇武、和谐的价值观。”王青亦认为，此种表达方式具有全球化意义，“迪士尼、好莱坞制作的《花木兰》以及漫威公司出品的系列电影，都具备类似的形式、故事和价值观。这说明我国文创产品符合大众审美模式”。

文创产品如何能红火得更持久一些？王青亦认为，需明确文化产品创意的限度。举例来说，博物馆引入火锅、临时性大量灯饰和巨量涌入人流，会带来安全隐忧，超越了安全限度；售价太高昂、创意太低端或制作太廉价，会造成超级IP价值稀释，逾越价值限度；博物馆文创产品开发，本质上是对“独一无二”作品的复制，过度复制会产生价值流失，满足不了复制限度的要求。